背景： 美琪藥皂曾是家喻戶曉的商品，但面臨品牌老化問題。客戶希望以美琪抗菌沐浴乳作為復興的突破口。

挑戰： 當時抗菌市場僅佔10%，即使拿下全部市佔率，也難以在沐浴市場立足。要再次被大家記住，不能只拼商品力，還需提升品牌好感度。

策略： 有別於其他抗菌品牌訴求關懷家人，我們從態度出發，塑造「愛流汗的妳」形象。流汗代表追求熱愛的事物，享受自我。

執行： 廣告邀請楊丞琳代言，透過時尚快節奏演繹愛流汗、追求自我的女性形象。因抗菌特性，不怕流汗滋生細菌，打響美琪品牌重生第一戰。

提案內容： 宣傳影片、社群、主題活動規劃、主題店設計

主題： 「淬鍊 只為一口美好」，扣連金馬58主題「重新對焦，調整和世界的距離」。

結論： 角色不斷推翻自我重新對焦，淬鍊出更好的演出。

重點人物： 導演楊雅喆與演員劉冠廷，話題人物為主題影片創造更多話題和效益。

鴻海旗下的亞太電信業務曾屢受詬病，然而在2020年底，亞太電信與遠傳達成共頻共網協議，即使未擁有最佳頻段，卻能享受世界級5G網速。2021年12月，亞太電信啟動新廣告代理商比稿，旨在重塑形象。

我們在眾多競爭者中脫穎而出，以客觀看待亞太電信現狀，並提出去標籤計劃。我們首先挑戰負面標籤，贏得話語權，再逐步建立5G新形象。透過積極展現改變態度，以及共頻共網的優勢，讓用戶重新對亞太電信產生信心，將其重新納入選擇電信業者的清單之中。